1 月 31 日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》顺利完成第三次彩排。
义乌作为浙江省首个春晚分会场，全国四地分会场之一，在与北京主会场的联动合排中，展现出义乌独有的文化底蕴与商贸活力。
从李祖村的龙灯蜿蜒腾跃，到非遗红糖熬制的匠心传承；从“朱丹溪”的中医智慧到“戚家军”的忠勇精神；从拨浪鼓的市井韵律到全球商贸的现代节拍……义乌的舞台将 “本土根脉” 与 “全球视野” 演绎得淋漓尽致。
而在舞台之外，“世界超市” 的马年狂欢早已热力启幕，从意外走红的 “哭哭马” 到寓意吉祥的 “马上有钱” 公仔……义乌用满溢的年味、新潮的好物、贴心的服务，喜迎四海宾朋。【跟着春晚嗨购义乌】也顺势成为马年新春最火的打开方式之一。
从意外逆袭成全网顶流的 “哭哭马”，到寓意吉祥、上架即空的 “马上有钱” 公仔，义乌马年新品早已掀起出圈热潮。
而这只是冰山一角，藏在市场里的年味潮品、创意爆款数不胜数，【跟着春晚嗨购义乌】，解锁更多马年宝藏好物。
马年福字、灯笼、创意红包、祈福挂件与福袋等既保留中式辞旧迎新的传统底蕴，又贴合当代审美的新春祈福类好物在义乌市场一站配齐。
各式祈福挂件可装饰门庭、点缀爱车，“马到成功”“岁岁安康” 的祈愿藏于方寸，兼顾家用与礼赠，让地道年味走进千家万户。
治愈软萌的马年毛绒玩具、设计新颖的潮流盲盒公仔、兼具趣味与教育性的益智儿童玩具，还有造型别致的创意摆件……
每一款都彰显义乌创意实力，以年轻化方式演绎生肖文化，既是年轻人的情绪慰藉，也是亲子互动的优质之选。
马年耳环、胸针、钥匙扣等配饰精巧百搭，陶瓷杯、碗套装、袜子等家居好物承载吉祥，中性笔、冰箱贴、手机支架等小物便捷实用，平价精致、适配日常，让马年祝福时刻相伴。
借春晚之势，义乌以万千潮品，传递中国年味，彰显 “世界超市” 的独特魅力。
除了市场上琳琅满目的马年新品，义乌的春节氛围正通过丰富的线下活动变得更加可触可感。例如，1月29日在绣湖广场启幕的“一马当先耀商都·XIN年集”新春市集，就将节日气氛推向高潮。
市集上，义乌市文旅公司与中央广播电视总台“总台文创”联手打造的17款马年主题联名文创首次集中亮相，从实用的主题挂件、春碗到蕴含“忠义、信义”等义乌精神的“六义”文创红包，件件融合文化巧思。
同时，在义乌之心、义乌高铁站等五大核心点位同步开设的文创快闪店与主题邮局，让这份“义乌礼物”和节日祝福变得触手可及。活动现场，婺剧表演、方言说唱以及投壶等传统互动游戏，更让市民沉浸式提前感受到了浓厚的马年新春欢乐。
一台春晚，点亮一座城；一座商城，温暖中国年。义乌分会场的彩排落幕，是新春大戏的序章；市场里的马年新品上新，是烟火年味的开篇。
【跟着春晚嗨购义乌】，不必远寻，这里有最正宗的新春年味，有最火爆的马年爆款，有从 “鸡毛换糖” 到 “买卖全球” 的生生不息。
这个马年，让我们以春晚为机，赴义乌之约，把吉祥好物带回家，把一马当先的好运气、马到成功的好兆头，装进新一年的共同奔赴里。
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